Patrocinios, menciones y episodios de marca
Influencer marketing en podcasts
El presentador de un podcast es el creador en quien más confía su audiencia.
Cada semana pasa 40 minutos con gente que lo ha elegido. Cuando cuenta tu marca con sus palabras, le llega a alguien que lo está escuchando de verdad. Elegimos contigo esos programas, negociamos y cuidamos cada mención.
Por qué la voz del presentador pesa tanto
Es la lógica del marketing de influencers, con una diferencia que lo cambia todo: aquí nadie hace scroll. El oyente está conduciendo, cocinando o paseando al perro, y la mención le llega entera, dicha por una voz que conoce.
Lo que dicen más de 3.000 oyentes de podcasts en España:
66 %
dice que el podcast es el medio que más confianza le genera. La radio se queda en el 54 % y YouTube en el 25 %.
64 %
asegura que es el medio al que más atención presta.
28 %
ya ha comprado algo que le recomendó su podcaster.
Fuente: Observatorio iVoox 2026, con Publiespaña y MFE Advertising.
Tres formatos de influencer marketing en podcast
Mención leída por el presentador
El presentador habla de tu marca con sus palabras, en el momento de más atención del episodio. Es el formato más natural y el que más se recuerda.
Patrocinio de temporada
Tu marca acompaña a un programa durante semanas o meses. La repetición construye recuerdo, y el oyente te asocia a un programa que ya le gusta.
Episodio de marca
Un episodio entero sobre un tema en el que tu marca tiene algo que aportar, hecho con el equipo del programa y presentado como contenido patrocinado.
Cómo elegimos los podcasts
- Por quién escucha, no por cuántos seguidores tiene el programa.
- Escuchamos varios episodios antes de proponerte uno.
- Pedimos datos reales: escuchas por episodio, país y perfil de la audiencia.
- No representamos a ningún podcast, así que la recomendación sale de tu objetivo.
Cómo medimos
- Un código o un enlace propio para cada programa.
- Una página pensada para quien llega desde el podcast.
- La pregunta “¿Cómo nos conociste?” en tu web o en tu tienda.
- Un informe final: qué se emitió, dónde, qué respuesta tuvo y qué cambiaríamos.
Una sola aparición puede abrir un mercado
Tata Vargas, instructora de PSY-K en Colombia, pasó por España menos de 24 horas. Le conseguimos una entrevista en un podcast español con la audiencia adecuada. Después llegaron siete invitaciones más, y sus apariciones suman más de un millón de visualizaciones.
PodMarketing es una agencia de podcast marketing. Trabajamos solo con podcasts, y conocemos a muchos presentadores desde 2019. Por eso sabemos qué programa encaja con tu marca y cómo pedírselo.
Preguntas frecuentes
¿Un patrocinio en un podcast es influencer marketing?
Sí. El presentador es un creador con una audiencia que lo ha elegido y confía en él. Cuando recomienda tu marca con sus palabras, hace lo mismo que un influencer en redes, pero ante alguien que lo está escuchando entero, sin hacer scroll.
¿Qué diferencia hay con trabajar con influencers de Instagram o TikTok?
La atención. Un reel compite con el siguiente vídeo y se ve en segundos. Una mención en un podcast dura un minuto o más y la dice una voz que el oyente escucha cada semana. Por eso funciona mejor para productos y servicios que necesitan confianza.
¿Cuánto cuesta una campaña de influencer marketing en podcasts?
Depende del programa, del formato y de cuántos episodios contrates. Una mención en un podcast de nicho puede costar unos cientos de euros, y una integración en un videopodcast grande varios miles. Después de una llamada te enviamos una propuesta con el porqué de cada programa.
¿Trabajan con podcasts en vídeo?
Sí, con podcasts en audio y en vídeo, grandes, medianos y de nicho. No representamos a ningún programa, así que elegimos el que mejor encaja con tu cliente.
¿Hablamos de tu campaña?
En una llamada de 30 minutos te decimos qué podcasts escucha tu cliente y qué formato tiene sentido para tu marca.