Monitorización de marca en pódcast
Tu marca ya sale en pódcast. La pregunta es si te enteras.
Descubre quién habla de ti (y convierte cada mención en negocio)
Detectamos quién habla de ti, de tu competencia y de tu sector en pódcast en español, y te decimos qué hacer con cada mención.
Ahora mismo, en algún episodio, alguien está recomendando tu producto a un oyente que lo escucha mientras cocina. O comparándote con tu competencia. O contando una mala experiencia con total tranquilidad, durante cuatro minutos seguidos.
Tus herramientas de social listening no se han enterado. Leen tuits, noticias, reseñas y comentarios. El audio no lo oyen.
Nosotros sí.
El punto ciego de tu escucha social
El pódcast es la conversación más larga que existe sobre tu sector, y la única que casi nadie está midiendo.
No funciona como un banner que se pierde en el scroll. Es una persona hablando en profundidad, con nombre propio, a gente que la escucha como escucharía a un amigo. Recomienda, compara y critica, a menudo sin guion. Esa confianza se transfiere directamente al oído del oyente, con tu marca incluida o sin ella.
Además, un episodio no caduca como un post. Se escucha cuando se escucha: la semana que sale, o meses después. Una mención buena sigue trabajando para ti durante mucho tiempo. Una mala, también.
Si no sabes cuándo apareces, estás tomando decisiones con la mitad de la información.
Qué hacemos exactamente
1. Escuchamos todo lo que se dice de ti
Transcribimos y analizamos los pódcast en español relevantes para tu sector. Buscamos tu marca, tus productos, tus portavoces y tu competencia, incluidas las variantes raras.
2. Una analista interpreta cada mención
Es la parte que ninguna herramienta de autoservicio hace sola: una persona revisa cada mención en su contexto. No es lo mismo «X es carísimo» dicho con ironía que dicho con enfado. Una máquina lo cuenta como mención negativa.
Nosotros te decimos si merece una respuesta, una llamada o nada.
Tecnología para escuchar todo. Criterio humano para entender lo que importa.
Lo que tu marca gana
Inteligencia que otros no tienen
Sabes quién habla de ti, en qué programa, en qué minuto, en qué tono y junto a qué otras marcas. Es información de primera mano sobre cómo te perciben las personas que de verdad influyen en tu comprador. No es una encuesta: es lo que dicen cuando nadie les pregunta.
Oportunidades antes que tu competencia
Una mención espontánea es una puerta abierta. Si un programa ya te recomienda sin que se lo pidas, la conversación para una entrevista, un patrocinio o una colaboración empieza con ventaja. Detectarlo a tiempo convierte una recomendación aislada en una presencia constante.
Lectura de tu competencia
Ves dónde aparece tu competencia, quién la entrevista y qué programas patrocina. Las menciones nativas, las que lee el propio presentador, no aparecen en ningún informe de medios. Aquí sí. Así sabes qué programas están ya ocupados, cuáles están libres y dónde conviene entrar antes de que el nicho se sature.
Reputación que también se gestiona en audio
En un pódcast de nicho, una crítica puede pesar más que cien comentarios en redes, porque la dice alguien en quien el oyente confía. Detectarla pronto te da margen para aclarar, responder o incluso pedir participar en el siguiente episodio. Enterarte seis meses después, por un cliente enfadado, es otra historia.
Temas antes de que sean tendencia
Los pódcast van por delante. Lo que hoy se discute durante una hora en un programa especializado, dentro de unos meses aparece en titulares. Escucharlo pronto te da tiempo para tener una posición, un portavoz y un mensaje preparados.
Por qué ahora
Cada año se publican más pódcast en español, y cada vez son más especializados: finanzas, recursos humanos, inmobiliario, tecnología, salud. Justo donde se toman decisiones B2B.
Mientras tanto, la mayoría de las marcas sigue midiendo solo lo que se escribe. Es como vigilar la puerta de casa y dejar la ventana abierta.
Quien empiece a escuchar primero sabrá qué programas mueven a su audiencia, quién habla bien de él y dónde tiene un problema sin resolver. Quien empiece tarde se lo encontrará hecho.
Para quién es
Equipos de comunicación y PR que necesitan saber qué se dice de su marca en todos los canales, no solo en los fáciles de medir.
Brand managers y country managers que quieren entender cómo se percibe su marca en su mercado, con contexto y no solo con volumen.
Agencias que quieren ofrecer a sus clientes una capa de inteligencia que su competencia todavía no tiene.
Consultoras y empresas B2B cuyo cliente escucha pódcast del sector en el coche, en el gimnasio o paseando al perro, y en las que nadie lo sabe.
Qué recibes
Un informe periódico, claro y accionable, con:
- las menciones detectadas, con programa, episodio y minuto exacto;
- el contexto y el tono de cada una;
- las menciones de tu competencia y los patrocinios observados;
- los programas con afinidad hacia tu marca, ordenados por oportunidad;
- y una recomendación concreta: dónde entrar, qué responder y qué vigilar.
Sin paneles con cien gráficos que nadie mira. Solo lo que necesitas para decidir.
Preguntas frecuentes
¿Qué podcasts monitorizan?
Los podcasts en español que importan para tu sector, elegidos contigo. Analizamos la pista de audio, así que también cubrimos los programas que se ven en YouTube.
¿Por qué mi herramienta de social listening no detecta estas menciones?
Porque lee tuits, noticias y comentarios, y como mucho el título y la descripción de un episodio. La mención casi siempre está dentro del audio. Para encontrarla hay que transcribir el episodio y analizarlo.
¿Qué recibo exactamente?
Un informe periódico con las menciones detectadas (programa, episodio y minuto), el contexto y el tono de cada una, las menciones y patrocinios de tu competencia, los programas con afinidad hacia tu marca y una recomendación concreta: dónde entrar, qué responder y qué vigilar.
¿Pueden seguir también a mi competencia?
Sí. Ves dónde aparece, quién la entrevista y qué programas patrocina, también las menciones leídas por el presentador, que no salen en ningún informe de medios.
¿Quién revisa las menciones?
Una analista revisa cada mención en su contexto. Una máquina cuenta igual una crítica con ironía que una con enfado. Nosotros te decimos si merece una respuesta, una llamada o nada.
Escucha lo que ya se está diciendo
Tu marca no necesita estar en todos los pódcast. Necesita saber en cuáles está ya, en cuáles está tu competencia y en cuáles debería estar.
Detecta la conversación adecuada, entra en el momento justo y convierte la atención en negocio.
Te contamos cómo lo haríamos para tu caso y qué podrías encontrarte. 30 minutos. Sin compromiso.