Aquí tienes la guía avanzada (y 100% práctica) para lanzar campañas de Spotify Ads que impacten solo en podcasts —incluyendo inventario dentro y fuera de Spotify y llegando también a usuarios Premium cuando escuchan pódcasts.
La publicidad pódcast‑only en Spotify te permite impactar únicamente a oyentes de pódcast —tanto dentro de Spotify como en apps externas— con publicidad programática. Es la vía más económica para hacer anuncios en pódcast.
Los pódcast son actualmente el mejor medio para captar atención sostenida y afinidad temática en España, donde los pódcast se consumen en momentos de concentración y confianza.
Cuando te anuncias en pódcast, estás frente a oyentes activos (en vez de seguidores pasivos) y además lo haces de un entorno positivo, pues escuchan un pódcast que les gusta y eligieron cuidadosamente para entretenerse o aprender. Por ello, tu anuncio muy probablemente será recordado y tendrá una asociación positiva.
El contexto de tu anuncio lo es todo.
A diferencia de los anuncios en música (más de fondo), aquí el usuario elige escuchar y está más abierto a mensajes útiles mientras sigue el episodio.
Resultado: mayor recuerdo, más clics cualificados y mejor tasa de acción.
¿Por qué ‘podcast‑only’ vs. música/display?
Apostar por inventario solo de pódcast cambia las reglas del juego: menos saturación publicitaria, más contexto y una escucha intencional que multiplica el impacto del mensaje.
- Relevancia contextual superior: segmentas por categorías y temas de episodio; el mensaje encaja con el momento de escucha (menos fatiga publicitaria).
- Cobertura incremental real: alcanzas oyentes off‑Spotify mediante SPAN y también a usuarios Premium cuando consumen pódcast.
- Menos anuncios + mayor atención: los pódcast soportan menos inserciones que la música, sube la escucha y el recuerdo publicitario.
- Long tail que convierte: nichos con audiencias pequeñas pero fieles y activas, haciendo cada anuncio más eficiente.
- Medición y optimización: con Spotify Pixel y códigos/URLs, atribuyes visitas, leads y ventas, y tienes conocimiento para poder optimizar tu campaña
Qué es el “podcast‑only” en Spotify
Antes de continuar con cómo montar una campaña, aclaremos qué incluye el modo podcast‑only y cómo se compra (rutas, inventario y cobertura).
- Ruta de compra:
Ads Manager (self‑serve), donde puedes lanzar tú mismo campañas de pódcast. - Inventario “solo pódcast” a CPM fijo: en Ads Manager puedes seleccionar podcast‑only inventory a CPM fijo para llegar a oyentes de podcast en Spotify, pero también fuera de la plataforma, en otras distribuidoras y plataformas.
- Premium también oye anuncios en pódcasts: Aun con Premium, los pódcast pueden incluir publicidad (dinámica o “baned-in”). Esto te da cobertura adicional de audiencia.
Configuración paso a paso en Ads Manager
A continuación, te contamos paso a paso cómo configurar la campaña para que no se escape ningún ajuste clave.
- Objetivo
Elige tu objetivo para la campaña: Brand awareness, tráfico, engagement, o instalaciones de app.
- Inventario
- Selecciona Podcast Ads y el inventario solo pódcast (CPM fijo).
- Geotargeting (España)
- Segmenta por país, provincia, ciudad o incluso código postal. Esta es la parte más interesante, especialmente para campañas locales o si quieres tarjetear tu audiencia por nivel de rentas (que puedes traducir en código postal).
- Audiencias & Contexto
- Demográficos (género y edad) + contextual por categoría o tema del episodio pódcast.
- Brand Safety
- Activa exclusiones de categorías sensibles.
- Creatividad
- Sube tu audio o usa la producción creativa de Spotify (te hacen el guion y la locución gratis). El audio puede demorar unos dos días y puedes combinarlo con sonidos básicos que ellos ofrecen y no puedes pedir variaciones. Está bien para testear, pero si quieres algo un poco más creativo, puedes conseguirlo por tu cuenta y aún asequible mediante otras plataformas de talento. A mi me funcionó bastante bien.
- Agrega una imagen y logo, CTA y Slogan
- Presupuesto
- Puedes empezar desde 250 € en Ads Manager (ideal para tests controlados.
Targeting que funciona en podcasts
El éxito en pódcast llega combinando contexto y datos; estas son las palancas que mejor funcionan en España.
- Audience‑first con SPAN: alcanza oyentes de pódcasts dentro y fuera de Spotify, incrementando el alcance efectivo (se trata de campañas de pódcast que añaden audiencia nueva a tu media mix).
- Contextual: elige entre las categorías Negocios, Lifestyle, Entretenimiento, Deporte, Noticias o True Crime. Lamentablemente, no es posible “afinar” más que estas categorías.
- Demográficos + local: ciudad, provincia, código postal, edad y género para ajustar penetración por mercado. Esto es genial si quieres hacer un anuncio diferente para algunas tiendas o zonas o si quieres enfocarte en zonas con una demografía específica. También puedes fijarte cuáles son os CP de tus mejores clientes y enfocarte en esta zona.
Creatividad: playbook de alto rendimiento
El audio persuade cuando es claro, contextual y fácil de recordar; este playbook recoge lo imprescindible.
Formatos y colocación
Puedes pensar, por ejemplo, en un anuncio que sea lo más orgánico posible con la categoría en la que lo insertas. Por ejemplo, si es el podcast de negocios, puedes trabajar con una voz pausada y segura en un mensaje así:
“Cuando escuchas aquí, sabes que no hay ruido, solo cosas que te sirven. Igual que [MARCA], la forma más fácil de [beneficio]. Pruébalo hoy en [URL corta] con el código PODCAST15. [Repite beneficio + CTA claro].”
Mejores prácticas
- Habla el idioma de la categoría en la que insertarás el anuncio (guiños al tema).
- Si quieres anunciar en varias categorías, puedes hacer anuncios separados, adaptados a cada una de ellas.
- Una sola promesa + una sola acción.
- URL corta + código para tracking.
- Añade CTA Card si está disponible para capturar intención en el momento.
Seguridad y compliance
Protege a tu marca sin perder escala: activa controles de adecuación y verificación independiente.
- Espacio ideal por temas + exclusiones de categorías sensibles; IAS ofrece brand safety/suitability específico para inventario de pódcasts de SPAN.
Cuándo elegir Spotify solo pódcast frente a otras tácticas
La gran ventaja de esta opción es que no sólo tiene afinidad temática, sino también alcance incremental (SPAN llega a oyentes off‑Spotify también).
Además, con esta opción llegas a las cuentas Premium cuando están en modo pódcast (ventaja sobre música).
¿Lo hacemos por ti?
En PodMarketing montamos tu campaña end‑to‑end: estrategia, creatividades, set‑up de Ads Manager/Ad Exchange, seguimiento y optimización constante orientada a ventas y leads. Trabajamos España primero, con foco en el long tail de pódcasts.
Si quieres agregar pódcast a tu media mix, este puede ser el comienzo.
