Anuncios en podcast
Tu mensaje, a las audiencias que importan
Anuncios, menciones, patrocinios y campañas en Spotify. Elegimos contigo el podcast, el formato y el momento, con criterio y sin un catálogo propio que colocarte.
La publicidad en podcast funciona
Una campaña en podcast rinde cuando se cumplen cuatro condiciones:
El oyente del programa es tu cliente, no solo alguien a quien le interesa el tema.
El mensaje sigue siendo verdad meses después, porque el episodio se escucha cuando se escucha.
Hay continuidad. Varias apariciones construyen recuerdo. Una suelta, rara vez.
En Spotify, la segmentación está bien afinada, para que cada impresión llegue a quien importa.
Por eso, antes de hablar de formatos o de tarifas, empezamos por lo importante: a quién quieres llegar y dónde está escuchando.
Lo que hacemos por ti
Compramos espacio en podcast para tu marca como lo haría un personal shopper: estudiamos, comparamos, negociamos y te traemos solo lo que encaja contigo. No representamos a ningún programa, así que podemos recomendarte cualquiera. Y si el que más te conviene es uno pequeño que nadie te había mencionado, te lo decimos.
Tú decides si te convence. Todo lo demás lo llevamos nosotros: la selección, la negociación, el guion, la supervisión de la emisión y el informe final.
Por qué hacer publicidad en podcast
El podcast no se escucha de fondo, como la radio del bar. Se escucha con los auriculares puestos, paseando, en el gimnasio, cocinando. Es una escucha elegida. El 65% de los oyentes presta atención a los anuncios, bastante más que en televisión o radio.
Lo que de verdad marca la diferencia es otra cosa. Para su audiencia, el podcaster es un poco su mejor amigo, un poco su asesor, un poco su psicoanalista. Cuando esa voz habla de tu marca, no suena como un anuncio. Suena como una recomendación, y la confianza que la audiencia tiene en él pasa directamente a ti.
Además, un episodio no caduca como un post. Sigue sonando meses después, y cada escucha nueva vuelve a poner tu marca delante de alguien. Por eso importa tanto lo que dice el anuncio y cuánto tiempo va a seguir siendo verdad.
Tres formas de hacer publicidad en podcast
Mención nativa o anuncio leído por el presentador
Es el formato más directo para vender un producto o un servicio. El anfitrión lo cuenta con sus palabras, idealmente porque lo ha probado y lo elige. Va colocado en los momentos de máxima atención del episodio, no enterrado al final.
Patrocinio de temporada o episodio dedicado
Sirve para construir marca. Tu nombre queda asociado al programa durante semanas o meses, con menciones recurrentes, contenido integrado o un episodio centrado en un tema que es tuyo. Un patrocinio de un solo episodio casi nunca compensa ni el esfuerzo de hacer la factura. Lo que funciona es la continuidad.
Campañas de audio en Spotify, solo en podcast
Spotify tiene un programa que permite anunciarse únicamente en podcasts, dentro y fuera de la plataforma, incluso ante oyentes con cuenta premium. Es la vía más directa para llegar a escala con segmentación por perfil y resultados medibles, con campañas que pueden empezar por menos de mil euros. Nosotros nos encargamos de la configuración, el anuncio y la optimización durante la campaña.
Estos formatos no compiten entre sí. A menudo la mejor propuesta combina dos: patrocinio en un programa de nicho que construye marca, y Spotify para ampliar alcance entre el mismo perfil.
Por qué hacerlo con nosotros
Trabajamos con todo el espectro, no con un catálogo
Grandes, medianos, de nicho, audio o vídeo. No tenemos programas propios que llenar, así que la recomendación sale de tu objetivo y no de nuestro inventario.
Estudiamos antes de que gastes un euro
Cada propuesta llega con el porqué de cada programa: quién lo escucha, cómo habla el presentador, qué marcas se anuncian ya ahí y con qué frecuencia. No elegimos por intuición, elegimos con datos de lo que realmente suena.
Pensamos en alternativo
No buscamos el podcast de tu temática. Buscamos dónde está tu cliente. Si vendes gestión de patrimonio, puede que tu oyente esté en un podcast de golf. Si vendes a familias, puede que esté en un podcast infantil que las madres ponen en el coche. Ahí suele haber menos ruido y mejor precio.
Cuidamos la letra pequeña
Nos ocupamos de la exclusividad de categoría, para que tu competidor no patrocine el mismo programa la semana siguiente. También de la posición del anuncio en el episodio, de la diferencia entre un mensaje evergreen y uno temporal, y de negociar tarifas y paquetes. Son detalles que solo se aprenden estando dentro, y son los que separan una campaña que rinde de una que solo se emite.
Preparamos al presentador, no solo el guion
Le damos los mensajes clave, lo que sí se puede decir y lo que no, y el tono que encaja con tu marca y con su audiencia. El objetivo es que suene suyo, porque eso es lo que hace que funcione.
Te entregamos resultados que se entienden
Al cerrar la campaña recibes un informe claro con qué se emitió, dónde, cuántas escuchas tuvo, qué respuesta generó y qué haríamos distinto en la siguiente. Con eso puedes decidir.
Lo que gana tu marca
Atención real
Tu mensaje llega a gente que eligió escuchar, no a gente que pasaba por ahí.
Confianza prestada
La voz que tu cliente ya escucha cada semana habla de ti.
Presupuesto que no se evapora
Programas escogidos por encaje, no por fama, y formatos pensados para durar.
Un solo interlocutor
Alguien que conoce el medio por dentro y se ocupa de todo, desde la primera llamada hasta el informe.
Cómo trabajamos
- Conversación. Nos cuentas qué vendes, a quién y qué esperas conseguir. En esa primera charla te decimos si el podcast tiene sentido para ti. Si no lo tiene, también te lo decimos.
- Propuesta de medios. Te presentamos programas, formatos y presupuesto, cada uno con su porqué. Tú validas.
- Lanzamiento. Negociamos, preparamos el guion y al presentador, y supervisamos cada emisión. En Spotify, optimizamos mientras la campaña está activa.
- Informe y siguiente paso. Revisamos resultados y decidimos juntos si hay temporada dos.
Tu marca ya tiene narrativa. Falta elegir bien dónde contarla.
Cuéntanos qué vendes y a quién. En la primera conversación ya sabrás si el podcast es para ti, dónde tendría sentido estar y con qué inversión.