Cuando comencé en el mundo de la publicidad en pódcast, me encontré con términos que no entendía. Si tú también estás explorando este formato, aquí tienes una guía práctica con los conceptos más importantes para empezar con buen pie.
Ubicaciones de los anuncios
El momento en que se coloca un anuncio dentro del episodio es clave para su efectividad:
- Pre-Roll: justo antes de que comience el contenido.
- Mid-Roll: en medio del episodio, como una pausa natural.
- Post-Roll: al final, después de que el anfitrión se despide.
Anuncios leídos por el anfitrión
Estos anuncios son narrados por la misma persona que conduce el pódcast, lo que crea una conexión más auténtica y personal con la audiencia.
CPM (costo por mil)
Este término se refiere al costo que un anunciante paga por cada 1,000 impresiones de su anuncio. Es una métrica estándar para medir el alcance de una campaña.
Anuncios en vivo
A diferencia de los pregrabados, estos anuncios son improvisados o narrados en tiempo real por el anfitrión durante el episodio, lo que los hace más genuinos.
Inserción dinámica de anuncios
Con esta técnica, las plataformas de pódcast utilizan software para insertar automáticamente anuncios pregrabados en los episodios. Esto permite adaptar los anuncios a cada oyente.
Segmentación contextual
Una herramienta que utiliza datos contextuales para colocar anuncios que sean relevantes para el oyente. Por ejemplo, un pódcast sobre relaciones podría incluir publicidad de servicios de terapia para parejas.
Anuncios programáticos
Estos anuncios pregrabados son narrados por locutores o actores de voz y suelen distribuirse en varios programas mediante inserción dinámica, maximizando el alcance.
¿Quieres que lo hagamos por ti? Estamos listos para ayudarte.
Descargas
Es la métrica principal que indica cuántas veces se ha descargado un episodio. Es clave para medir el potencial de alcance de un pódcast.
CTA (llamado a la acción)
Es la acción específica que el anunciante quiere que realices, como visitar un sitio web o usar un código promocional. Es crucial para evaluar la efectividad de un anuncio.
Con este glosario, entender la publicidad en pódcast será mucho más sencillo y podrás aprovechar mejor este formato en constante crecimiento.
