Si aún no estás apostando por la publicidad en pódcast, es hora de subirte a la ola. Con más de 546 millones de pódcast en el mundo y una audiencia que superará los 650 millones en 2027, este formato no deja de crecer. Pero, ¿qué lo hace tan poderoso para las marcas? Aquí te contamos por qué los anuncios en pódcast conectan de verdad con la gente y cómo pueden potenciar tu estrategia de marketing con ejemplos prácticos que te inspirarán a dar el siguiente paso.
Publicidad en pódcast: más impacto, más confianza
La publicidad en pódcast no interrumpe, se integra. Llega a oyentes comprometidos, en momentos de atención plena, creando una conexión auténtica con la marca. No es solo alcance, es impacto real. Veamos.
Más alcance para nuevas audiencias
Los pódcast te llevan a audiencias que los medios tradicionales ya no alcanzan. Cada vez más jóvenes de 18 a 34 años están dejando atrás la tele y la radio para escuchar lo que realmente les interesa, a su ritmo y sin interrupciones. Si tu marca no está ahí, estás perdiendo la conversación.
Imagina que una marca de ropa ecológica quiere captar a consumidores conscientes del medio ambiente. Aunque ya tienen presencia en redes sociales, al publicitarse en pódcast de sostenibilidad o minimalismo consiguen atraer a un público adicional que no suele pasar tanto tiempo en Instagram o TikTok.
El resultado es un crecimiento en clientes que ya comparten los valores de la marca.
Oídos atentos, mensaje asegurado
A diferencia de otros formatos donde los anuncios se ignoran o se perciben como ruido de fondo, los pódcast capturan la atención plena de los oyentes. Si eres oyente de pódcast, ya sabes cómo funciona la cosa: estás camino al trabajo, haciendo ejercicio o la compra con los auriculares puestos y mientras realizas las otras actividades ‘en automático’, todo lo tu foco está en la voz del anfitrión del programa. No hay pantallas para distraerte, solo tú y el audio. Si no eres oyente de pódcast (¡te estás perdiendo algo muy guay!), bueno, esto que acabamos de describir es lo que le pasa al oyente: es, literalmente, puro oídos.
Supongamos que un pódcast de noticias financieras incluye un anuncio de una nueva app de inversiones. El oyente, atento a las actualizaciones económicas, asocia el anuncio con contenido relevante para sus intereses y es más probable que descargue la aplicación. Aquí, el momento y el contexto lo son todo.
Relación de confianza con la audiencia
Los presentadores de pódcast se sienten como esos amigos con los que siempre quieres ponerte al día. Semana a semana, los oyentes regresan por sus historias, su forma de pensar y esa conexión que se va construyendo con el tiempo. Por eso, cuando un anfitrión recomienda algo, no suena a publicidad forzada, sino más bien como cuando un amigo te dice: «Tienes que probar esto, te va a encantar».
Imagina el impacto de una campaña: Se Regalan Dudas es uno de los pódcast con mucha trayectoria y fidelidad en el mundo de habla hispana. Si sus anfitrionas recomiendan un producto, las oyentes sienten que es una recomendación auténtica, no un simple anuncio. Por eso, las tasas de conversión suelen ser significativamente más altas en este formato que en otros medios.
Publicidad no intrusiva
¿Quién no se ha frustrado al ver un anuncio en YouTube justo cuando estaba por comenzar un video? Los anuncios en pódcast funcionan de manera diferente. Están diseñados para integrarse de forma orgánica en el episodio, manteniendo la fluidez de la experiencia auditiva.
Por ejemplo, un pódcast de comedia podría incluir un anuncio sobre una app de citas, con los anfitriones bromeando sobre sus propias experiencias amorosas. El oyente no solo se ríe, sino que recuerda la marca de forma positiva gracias al tono humorístico.
Accesible para pequeñas empresas
¿Piensas que la publicidad en pódcast es solo para grandes corporaciones? Nada más lejos de la realidad. Plataformas como Acast ofrecen muy buenas opciones desde €200 por episodio, lo que permite a pequeños negocios promocionarse en programas temáticos.
Plataformas como Acast y Advoices tienen pódcast interesantes, aunque pocos, por eso, trabajar con una empresa que maneja distintos programas de publicidad y, además, tiene alianzas con muchos otros pódcast, es una buena jugada.
Imagina que eres coach y ofreces tus sesiones en línea. Al patrocinar un pódcast enfocado en bienestar podrías atraer a oyentes interesados en mejorar su calidad de vida. Al escuchar tu anuncio, podrían pensar: ‘Necesito a alguien así para guiarme’. Sin invertir grandes sumas, estarías llegando directamente a personas que buscan lo que ofreces.
Descubre cómo crear campañas de publicidad en pódcast que funcionan
Alcance en momentos clave del día
Los pódcast meten a las marcas en momentos donde las pantallas no tienen espacio. Piensa en alguien corriendo en la cinta, auriculares puestos, escuchando su pódcast de motivación. Está concentrado, en su mundo.
Ahora imagina que, en medio de esa rutina, escucha sobre unas zapatillas diseñadas justo para lo que está haciendo: correr largas distancias. No es un anuncio cualquiera, es una recomendación dentro de un contexto que le importa. Cuando termina su sesión, ¿qué hace? Busca la marca. Porque ya no es solo un producto, es parte de su experiencia.
Compatibilidad con otros medios
Los pódcast no compiten con otros canales, los potencian. No es solo un dato, los estudios lo confirman: cuando una marca suma publicidad en pódcast a su estrategia en redes o medios tradicionales, la gente la percibe mejor y confía más en su mensaje. ¿Por qué? Porque un pódcast no es solo ruido de fondo, es un espacio donde el oyente elige estar, y eso hace que genere más impacto
Datos interesantes:
- Según un estudio se Acast, agregar pódcast a una campaña de radio incrementa la percepción de que la marca es innovadora en un 34%.
- En combinación con anuncios digitales, la confianza en la marca crece del 45% al 63%, según el mismo estudio.
Imagina que unacampaña multiplataforma para una marca de cosméticos incluye anuncios en Instagram, YouTube y pódcast de belleza (ejemplo). Los pódcast permiten que las oyentes escuchen testimonios detallados de influencers, lo que refuerza la confianza y aumenta las conversiones.
¿Cómo funciona la publicidad programática en pódcast?
Además de los anuncios leídos por los anfitriones dentro de un episodio, también es posible hacer publicidad programática en pódcast. Esto está mucho más desarrollado en otros mercados, pero es aún muy incipiente en España. Aquí, puedes hacerlo con una inversión mínima de $250 con Acast y con Spotify, aunque Spotify también incluirá los anuncios entre la música, no sólo en pódcast. En este caso, las opciones publicitarias se basan en la demografía de los oyentes (puedes microsegmentar de verdad muy bien con su programa para anunciantes), pero no en los temas de los pódcast.
La publicidad programática automatiza la compra de anuncios, utilizando algoritmos que determinan cuándo y dónde se deben insertar. En el mundo del pódcast (o del audio en general, si optas por Spotify), este proceso incluye etapas específicas:
- Targeting: Selección del público objetivo según datos demográficos e intereses.
- Subasta: Cuando un oyente reproduce un episodio, los anunciantes compiten por los espacios disponibles.
- Inserción: El anuncio ganador se inserta en tiempo real, optimizado para el oyente.
- Medición: Se recopilan datos de rendimiento para mejorar futuras campañas.
Este sistema ofrece eficiencia, personalización y control, elementos que son esenciales para las marcas que buscan maximizar su inversión publicitaria.
¿Quieres que lo hagamos por ti? Estamos listos para ayudarte.
¿Qué viene para la publicidad en pódcast?
El futuro de este medio está lleno de posibilidades:
- Inserción dinámica: Utilizando IA para adaptar anuncios en tiempo real.
- Integración multiplataforma: Sincronización de campañas de pódcast con redes sociales, mejorando la cobertura total.
Estas tendencias permitirán una mayor personalización y efectividad, ofreciendo a las marcas más herramientas para destacar en un mercado competitivo.
La publicidad en pódcast es más que una moda. Es una estrategia poderosa que combina autenticidad, confianza y precisión. Si buscas conectar con una audiencia comprometida en momentos clave, este es el medio ideal.
Prepárate para que te escuchen.
